O projeto foi pensado no segundo semestre de 2022, quando foi divulgado que Jericoacoara, no litoral oeste cearense, estava indo a leilão por meio de um contrato de concessão, com previsão de investimentos de R$ 1,2 bilhão pelos próximos 30 anos. Jericoacoara está entre os destinos paradisíacos mais visados nacional e internacionalmente, pois há anos desperta interesses de iniciativas privadas, especialmente do segmento imobiliário. O que era apenas uma vila de pescadores desconhecida até os anos 80, hoje conta com estruturas de luxo como restaurantes e resorts à beira mar, além de uma contraditória Taxa de Turismo Sustentável para permanência no local. Jeri, como é normalmente chamada, já apresenta os impactos da forte especulação, como violência e degradação ambiental.

Em Jericoacoara, assim como em várias praias do Ceará, é comum a criação de cenários para registros fotográficos de turistas. Entre eles estão redes nas lagoas, jangadas com frases estampadas nas velas e os famosos letreiros “EU AMO…” ou “EU <3…”. A ideia do projeto “EU $ JERI” é recriar esses cenários (jangadas e letreiros) em que o cifrão, símbolo universal do dinheiro, apareça indicando a privatização dessa paisagem, podendo ser interpretado como “EU ESPECULO JERI”, “EU CAPITALIZO JERI” ou ‘EU GASTO EM JERI”.